Display Ads là gì? Định Nghĩa Và Hướng Dẫn Display Ads Cho Người Mới

Display Ads, hay quảng cáo trên mạng hiển thị, là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị trực tuyến hiện đại. Đây là một hình thức quảng cáo mà bạn thường thấy trên các trang web, ứng dụng di động, và thậm chí cả trên các nền tảng truyền thông xã hội. Điều đặc biệt là Display Ads có thể giúp bạn tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu của mình thông qua việc hiển thị quảng cáo dựa trên sở thích và hành vi trực tuyến của họ. Trong bài viết này, cùng Game Bài Đổi Thưởng tìm hiểu chi tiết về Display Ads, từ khái niệm cơ bản đến cách sử dụng chúng một cách hiệu quả, đặc biệt dành cho những người mới bắt đầu.

Display Ads là gì?

Display Ads, hay còn gọi là quảng cáo trên mạng hiển thị, đại diện cho một hình thức quảng cáo trực tuyến đa dạng. Chúng kết hợp nhiều yếu tố, bao gồm văn bản, hình ảnh và liên kết URL đến các trang web thứ ba, nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, cung cấp thông tin hoặc khuyến mãi. Các quảng cáo có thể là tĩnh, hiển thị một hình ảnh đơn lẻ, hoặc động, sử dụng nhiều hình ảnh, video hoặc văn bản để tạo nên trải nghiệm đa dạng. Mục tiêu của Display Ads có thể là giới thiệu sản phẩm, tạo tính tò mò, hoặc thậm chí là thúc đẩy sự tương tác qua các trò chơi hoặc câu đố.

Một ví dụ cụ thể về Display Advertising là khi bạn truy cập một trang web về du lịch, bạn có thể thấy một quảng cáo banner hình chữ nhật hiển thị phía trên hoặc dưới nội dung trang. Quảng cáo này có thể là một ảnh biển đẹp kèm theo lời mời “Khám phá thiên đàng biển cả với GAMEBAIDOITHUONG.ONE” và một liên kết đến trang web của một công ty du lịch cụ thể. Display Advertising này được thiết kế để kích thích sự quan tâm của người truy cập trang web du lịch và thúc đẩy họ nhấp vào quảng cáo để biết thêm chi tiết về các chuyến đi biển độc đáo.

Các Loại Display Ads Phổ Biến

Tùy thuộc vào mục tiêu đối tượng và cách hoạt động, Display Ads chia thành nhiều loại khác nhau. Dưới đây là một số loại quảng cáo hiển thị phổ biến:

Remarketing Ads

Remarketing Ads hoặc quảng cáo hướng đối tượng đang trở thành xu hướng quảng cáo quan trọng trong lĩnh vực Display Ads. Việc sử dụng dữ liệu hành vi trực tuyến của người dùng để cá nhân hóa quảng cáo đem lại lợi ích lớn cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp. Điều này giúp tăng cơ hội chuyển đổi, khiến cho người dùng có xu hướng phản hồi tích cực hơn đối với quảng cáo mà họ đã thấy trước đó. Tuy nhiên, việc sử dụng dữ liệu cá nhân đòi hỏi sự chú ý đến vấn đề bảo vệ thông tin cá nhân và tuân thủ các quy định về quyền riêng tư, vì vậy cần phải thực hiện cẩn thận và đúng quy tắc.

Personalized Ads

Remarketing, theo Google, được xem như một phần của Personalized Ads. Personalized Ads nhằm vào người tiêu dùng dựa trên sở thích của họ trong quá trình trải nghiệm trực tuyến.

Ngoài Remarketing, Google còn có bốn loại quảng cáo cá nhân hóa khác, bao gồm:

• Affinity Targeting: Hiển thị quảng cáo cho những người tiêu dùng có sự quan tâm đặc biệt đối với thị trường của bạn, chẳng hạn như những người yêu phim ảnh, âm nhạc, hoặc xe hơi. Đây là một nhóm lớn người dùng.
• Custom Affinity Groups: Tạo các nhóm đối tượng cụ thể hơn để nghiên cứu về sở thích mà bạn muốn tiếp cận, ví dụ như những người yêu thích phim kinh dị hoặc âm nhạc rock. Tuy nhiên, việc sử dụng các nhóm nhỏ hẹp này có thể giới hạn số lượng người tiếp cận quảng cáo.
• Custom Intent and In-market Ads: Nhắm đến những người tiêu dùng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự như bạn cung cấp. Mặc dù số lượng người tiếp cận có thể ít hơn, nhưng tỷ lệ mua sắm của những người thấy quảng cáo có thể cao hơn.
• Similar Audience Ads: Nhằm mục tiêu đến những người có sở thích hoặc điểm chung với khách truy cập hiện tại của bạn. Google so sánh hồ sơ của những người trong danh sách Remarketing với những người dùng khác và xác định điểm chung để phân phối quảng cáo tới họ.

Contextually Targeted Ads

Thay vì dựa trên hồ sơ người dùng để hiển thị quảng cáo, Contextually Targeted Ads được đặt trên các trang web dựa trên nhiều tiêu chí, bao gồm:

• Từ khóa và chủ đề của quảng cáo.
• Vị trí và ngôn ngữ của trang web.
• Chủ đề tổng quát của trang web.
• Lịch sử duyệt web gần đây của khách truy cập.

Bạn có thể chọn để Google tự động quyết định hoặc tự mình điều chỉnh hướng đối tượng dựa trên chủ đề. Google cho phép bạn lựa chọn các chủ đề từ danh sách và sẽ kết hợp quảng cáo của bạn với các trang liên quan trên Display Network hoặc YouTube. Ngoài ra, bạn cũng có thể loại trừ các chủ đề không phù hợp với mục tiêu của bạn.

Site-placed Ads

Site-placed Ads (quảng cáo hướng đối tượng theo vị trí trên website) là lựa chọn phù hợp khi bạn muốn lựa chọn các trang web cụ thể để hiển thị quảng cáo một cách thủ công. Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo trên từng trang cụ thể hoặc trên toàn bộ website. Hơn nữa, bạn cũng có thể tự chọn một trang web và để Google chọn các trang con khác một cách tự động để đảm bảo phù hợp tốt nhất cho quảng cáo của bạn.

Kích Cỡ Hình Ảnh Tương Thích

Dưới đây là các kích cỡ hình ảnh phổ biến cho Display Ads, bạn cần nắm rõ để giúp quảng cáo hiển thị đúng chuẩn.

Kích cỡ chuẩn đối với quảng cáo hàng đầu:​

• 300 x 250: Hình chữ nhật trung bình.
• 336 x 280: Hình chữ nhật lớn.
• 728 x 90: Leaderboard.
• 300 x 600: Nửa trang.
• 320 x 100: Banner lớn trên di động.

Kích cỡ chuẩn đối với quảng cáo theo khu vực:

• 240 x 400: Hình chữ nhật dọc.
• 980 x 120: Panorama.
• 250 x 360: Triple Widescreen (kích thước bằng 3 lần màn rộng).
• 930 x 180: Top Banner.
• 580 x 400: Netboard.

Kích cỡ chuẩn đối với các banner khác:

• 320 x 50: Mobile Leaderboard.
• 468 x 60: Banner.
• 234 x 60: Một nửa Banner.
• 120 x 600: Skyscraper.
• 120 x 240: Banner dọc.
• 160 x 600: Skyscraper rộng.
• 300 x 1050: Portrait.
• 970 x 90: Leaderboard rộng.
• 970 x 250: Billboard.
• 250 x 250: Square (tính theo ô vuông).
• 200 x 200: Hình vuông nhỏ.
• 180 x 150: Hình chữ nhật nhỏ.
• 125 x 125: Button.

Không nhất thiết bạn phải thiết kế các banner theo mọi kích cỡ được liệt kê ở trên, mà bạn chỉ cần tạo các kích cỡ phù hợp với nhu cầu của bạn. Hầu hết các nền tảng quảng cáo hiện nay cho phép sử dụng các file quảng cáo có định dạng JPEG, JPG, PNG và GIF, và một số cũng hỗ trợ định dạng HTML5 (như Google Adwords). Đối với các banner hoạt hình, cần tuân theo các kỹ thuật đặc thù, trong khi các banner hình ảnh chỉ yêu cầu dung lượng dưới 150 KB. Bạn có thể tìm hiểu thêm chi tiết trên cẩm nang hướng dẫn từ Google.

Hiểu Rõ Sự Khác Biệt Giữa Native Ads và Display Ads

Display Ads ra đời lần đầu trên Internet vào năm 1994, đánh dấu sự xuất hiện của quảng cáo trực tuyến với quảng cáo AT & T, và từ đó, chúng đã trở nên ngày càng phổ biến. Hiện tại, Display Ads vẫn được nhiều doanh nghiệp ưa chuộng. Tuy nhiên, một xu hướng mới đang nổi lên, đó là Native Ads.

Native Ads kết hợp nhiều nội dung khác nhau trên cùng một trang web, chủ yếu xuất hiện trên các trang tin tức và mạng xã hội. Mặc dù cần tuân theo các quy định về pháp lý, nhưng quảng cáo Native Ads thường tự nhiên và hòa quyện với nội dung trang web, giúp chúng trông giống với các bài đăng bình thường của người dùng.

Native Ads có tính năng ít rõ ràng hơn so với Display Ads, điều này có thể giúp tiếp cận được những người dùng sử dụng phần mềm chặn quảng cáo. Sử dụng Native Ads được coi là một cách hiệu quả để thu hút khách hàng tiềm năng, bởi vì trong một bài viết không có quảng cáo quá rõ ràng, người dùng thường sẽ có phản ứng tích cực hơn. Tuy nhiên, nếu người dùng nhận ra bài viết đó là quảng cáo, họ có thể cảm thấy bị lừa dối và có thể không có ấn tượng tốt về quảng cáo đó.

Ưu điểm và nhược điểm

Display Ads có nhiều ưu điểm và nhược điểm như sau:

Ưu điểm:

• Tính tương tác cao: Display Ads thường có tính tương tác cao hơn so với các loại quảng cáo khác. Điều này bởi vì chúng thường xuất hiện trên các trang web mà người dùng đang truy cập với nội dung liên quan, thu hút sự chú ý hơn.
• Nhắm đối tượng mục tiêu: Bạn có khả năng xác định cụ thể đối tượng mục tiêu dựa trên thông tin định danh và hành vi trực tuyến, giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
• Sự linh hoạt trong thiết kế: Bạn có thể tùy chỉnh thiết kế của Display Ads để phù hợp với thương hiệu và thông điệp cụ thể của bạn, bao gồm hình ảnh, video và văn bản.
• Đo lường và theo dõi: Các nền tảng quảng cáo thường cung cấp các công cụ để đo lường và theo dõi hiệu suất quảng cáo, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách người dùng tương tác với quảng cáo của bạn.

Nhược điểm:

• Người dùng chặn quảng cáo: Người dùng có thể sử dụng phần mềm chặn quảng cáo để ngăn chặn Display Ads, làm giảm khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.
• Cạnh tranh cao: Sự cạnh tranh trong việc mua vị trí quảng cáo trên các trang web phổ biến có thể làm tăng giá trị đấu thầu và làm tăng chi phí quảng cáo.
• Hiệu suất biến đổi thấp: Do tỷ lệ chuyển đổi thấp, tức là số lượng người dùng thực hiện hành động sau khi nhấp vào quảng cáo, Display Ads có thể đòi hỏi ngân sách lớn để đảm bảo lợi nhuận.

Khả năng làm phiền người dùng: Nếu không được thực hiện một cách cân nhắc, Display Ads có thể làm phiền người dùng và tạo cảm giác gây khó chịu.

Một vài điểm lưu ý về Display Ads

Khi sử dụng Display Ads, bạn nên xem xét những điểm sau để đảm bảo hiệu suất tốt của chiến dịch quảng cáo:

• Xác định đối tượng mục tiêu chính xác: Hãy đảm bảo bạn hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình và sử dụng các thông tin định danh và hành vi trực tuyến để nhắm đến khách hàng tiềm năng một cách chính xác.
• Tối ưu hóa hình ảnh và nội dung: Thiết kế quảng cáo sao cho phù hợp với trang web mà nó xuất hiện. Sử dụng hình ảnh và văn bản hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng.
• Kiểm tra và tối ưu hóa liên tục: Theo dõi hiệu suất quảng cáo và thực hiện các thay đổi cần thiết để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và ROI.
• Kiểm tra cạnh tranh: Nắm vững tình hình cạnh tranh và tìm hiểu về chiến lược của đối thủ. Điều này có thể giúp bạn tìm ra cách để nổi bật và thu hút người dùng.
• Sử dụng các công cụ đo lường và theo dõi: Các công cụ đo lường quảng cáo như Google Analytics hoặc các nền tảng quảng cáo cung cấp cung cấp thông tin quan trọng về hiệu suất quảng cáo. Sử dụng chúng để đánh giá chiến dịch của bạn và điều chỉnh nếu cần.
• Chọn kích cỡ và định dạng quảng cáo phù hợp: Sử dụng các kích cỡ và định dạng quảng cáo phù hợp với nền tảng bạn muốn hiển thị quảng cáo để đảm bảo chúng hiển thị đúng cách.
• Hạn chế tần suất hiển thị: Để tránh làm phiền người dùng, bạn có thể đặt giới hạn về tần suất hiển thị quảng cáo cho mỗi người dùng.

Xem xét sử dụng công cụ chặn quảng cáo: Nhưng bạn cũng cần cân nhắc về việc sử dụng các công cụ chặn quảng cáo và cách quảng cáo của bạn có thể bị ảnh hưởng.

Một số ví dụ về các mẫu Display Ads

Dưới đây là một số ví dụ về các mẫu Display Ads phổ biến:

• Banner Quảng cáo Hiển thị: Loại quảng cáo này thường xuất hiện ở các vị trí đầu trang hoặc cuối trang web và có thể bao gồm hình ảnh, văn bản và liên kết. Ví dụ, một banner quảng cáo hiển thị của một công ty thể thao có thể chứa hình ảnh về sản phẩm mới cùng với tiêu đề và nút gọi hành động như “Mua ngay.”
• Quảng cáo tương tác: Loại quảng cáo này cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo bằng cách di chuột hoặc nhấn vào nó. Ví dụ, một quảng cáo tương tác có thể là một hình ảnh của một sản phẩm có thể quay và phóng to khi người dùng di chuột qua.
• Quảng cáo Video: Quảng cáo video thường xuất hiện trước hoặc sau khi người dùng xem nội dung video trực tuyến. Đây có thể là video quảng cáo ngắn hoặc video dài hơn. Ví dụ, một công ty sản xuất ô tô có thể hiển thị một video quảng cáo cho một mẫu xe mới.
• Quảng cáo Native Ads: Loại quảng cáo này được thiết kế để phù hợp với nội dung chung của trang web và thường không dễ dàng nhận biết là quảng cáo. Ví dụ, một quảng cáo native ads trên trang web tin tức có thể chứa nội dung bài viết với tiêu đề hấp dẫn.
• Quảng cáo Từ khóa: Loại quảng cáo này sử dụng từ khóa liên quan để hiển thị quảng cáo trên trang web có nội dung tương tự. Ví dụ, một quảng cáo từ khóa cho một cửa hàng thời trang có thể xuất hiện trên trang web về thời trang và làm động viên người dùng nhấp vào để mua sắm.
• Quảng cáo Rich Media: Loại quảng cáo này sử dụng nhiều yếu tố đa phương tiện như hình ảnh, video, âm thanh và tương tác. Ví dụ, một quảng cáo rich media có thể là một trò chơi trực tuyến mà người dùng có thể tham gia.
• Quảng cáo Thông điệp Cố định: Loại quảng cáo này xuất hiện ở vị trí cố định trên trang web và thường không thay đổi. Ví dụ, một quảng cáo thông điệp cố định trên một trang web thể thao có thể hiển thị logo của một nhà tài trợ.

Nhớ rằng các mẫu quảng cáo này có thể thay đổi theo thời gian và phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn.

Tầm quan trọng của Landing Page trong Chiến dịch Quảng cáo Hiển thị?

Landing Page (Trang đích) đóng một vai trò quan trọng trong Display Advertising vì nó ảnh hưởng đến hiệu suất và chất lượng của chiến dịch quảng cáo của bạn. Dưới đây là một số lý do tại sao Landing Page quan trọng trong Display Advertising:

• Chuyển đổi Người dùng: Mục tiêu của một chiến dịch Display Ads thường là chuyển đổi người xem quảng cáo thành khách hàng hoặc thực hiện hành động cụ thể như đăng ký, mua sắm, đặt hàng, hoặc điền thông tin liên hệ. Landing Page là nơi mà người dùng thực hiện những hành động này, do đó, cần phải thiết kế sao cho thân thiện và thúc đẩy chuyển đổi.
• Tương thích với Quảng cáo: Landing Page cần phải tương thích với nội dung và thông điệp của quảng cáo. Nếu quảng cáo hứa hẹn một ưu đãi hoặc sản phẩm cụ thể, Landing Page cần phải cung cấp thông tin chi tiết và dễ dàng tìm thấy về ưu đãi hoặc sản phẩm đó.
• Trải nghiệm Người dùng: Landing Page cần phải cung cấp một trải nghiệm người dùng mượt mà và dễ sử dụng. Trang web không nên quá tải hoặc có thời gian tải quá lâu, vì điều này có thể làm mất người xem.
• Tối ưu hóa Tỷ lệ chuyển đổi: Bằng cách liên tục tối ưu hóa Landing Page, bạn có thể cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Điều này bao gồm việc thử nghiệm các tiêu đề, vị trí các nút gọi hành động, màu sắc và hình ảnh để tìm ra sự kết hợp tốt nhất.
• Đo lường và Theo dõi: Landing Page cho phép bạn dễ dàng đo lường và theo dõi hiệu suất của chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích web để xem liệu chiến dịch có đang chuyển đổi tốt hay không và từ đó điều chỉnh chiến lược của mình.
• Chất lượng quảng cáo: Một Landing Page tốt giúp cung cấp thông tin rõ ràng và giá trị cho người dùng, điều này có thể tạo ra ấn tượng tích cực về thương hiệu của bạn và tạo sự tin tưởng.
• Độ chính xác trong Quảng cáo: Khi bạn quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, Landing Page phải chứa thông tin chi tiết và đúng đắn về sản phẩm hoặc dịch vụ đó để không làm mất lòng người dùng.

Với mọi chiến dịch Display Advertising, việc thiết kế và tối ưu hóa Landing Page là một phần quan trọng để đảm bảo bạn thu hút và chuyển đổi được nhiều khách hàng tiềm năng nhất có thể từ quảng cáo của bạn.

Kết luận

Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về Display Ads và cách nó hoạt động. Display Ads là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, cho phép bạn tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng thông qua hình ảnh, văn bản và video trực quan. Tuy nhiên, để thành công trong việc sử dụng Display Ads, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình, tối ưu hóa quảng cáo, và thiết kế Landing Page hấp dẫn. Với sự cân nhắc và nỗ lực, Display Ads có thể trở thành một phần quan trọng của chiến lược quảng cáo trực tuyến của bạn, giúp bạn tạo ra sự nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng và phát triển kinh doanh của bạn.